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Industrie de l’électronique grand public

Tendances, caractéristiques, défis et comment gagner dans cette industrie

L'industrie de l'électronique grand public est un domaine dans lequel les outils et les méthodologies de conception et de fabrication les plus avancés donnent le meilleur d'eux-mêmes. C'est un marché sensible au temps, exigeant la capacité d'être rapide et précis à la fois. C'est un marché dans lequel le consommateur est roi, mais c'est un roi exigeant et instable, parfois même capricieux. Qu'est-ce que cela signifie pour un secteur dans lequel les entreprises doivent continuellement investir de l'argent pour mettre leurs nouveaux produits sur le marché ?

Tout d'abord, donnons une définition de l'industrie de l'électronique grand public. Une définition courante de l'électronique grand public est la suivante : "équipement électronique destiné à un usage quotidien, généralement dans les foyers privés". Contrairement à d'autres industries - comme le médical ou l'aérospatial - celui qui achète les produits est un consommateur privé, et non une entreprise ou un professionnel. Une segmentation consolidée mais non précise de ce marché distingue les "produits noirs" et les "produits blancs". Les produits noirs sont ceux qui sont généralement logés dans des boîtiers noirs ou sombres - comme les ordinateurs, les appareils photo, les téléviseurs, les radios - tandis que les produits blancs sont destinés aux tâches ménagères, comme les machines à laver et les réfrigérateurs.

Le fait est que les frontières de l'industrie de l'électronique grand public sont très incertaines car l'électronique envahit tous les secteurs de produits. Il existe par exemple de nombreux produits qui ne sont devenus électroniques que récemment : pensez aux vélos électriques ! Les produits basés sur l'électronique modifient des marchés entiers ! Il est facile d'imaginer que l'électronique sera au cœur d'absolument tous les aspects de notre vie.

Qu'est-ce qui est considéré comme un produit d'électronique grand public ?

A l'aide de différentes sources sur le sujet, nous avons essayé de comprendre quelle est la segmentation la plus exhaustive pour ce marché. La voici ci-dessous.

TV, Radio & Multimédia

Téléviseurs
Radios
Appareils photo numériques
Haut-parleurs
Casques d'écoute

Téléphonie

Téléphones mobiles
Téléphones fixes

Informatique

Ordinateurs portables et tablettes
Ordinateurs de bureau
Moniteurs et projecteurs pour PC
Claviers
Imprimantes et copieurs
Unités de stockage

Périphériques TV

Dispositifs de streaming intelligents
Télécommandes intelligentes
Lecteurs vidéo
Set-top-boxes

Smart Home

Système de sécurité intelligent
Caméra de sécurité intelligente
Sonnette vidéo intelligente
Détecteur de fumée intelligent
Eclairage intelligent
Prises intelligentes
Haut-parleur intelligent
Ecran intelligent
Thermostat intelligent
Serrure intelligente
Aspirateur robot
Routeur Wi-Fi Mesh

Appareils ménagers

Gros appareil ménager
Petit appareil ménager

E-mobilité

E-bikes
Hoverboards
Monorovers
E-skateboards
E-scooters

Autres appareils

Wearables
Drones
Jouets

Les défis de l'industrie de l'électronique grand public

Tendances et caractéristiques de l'industrie de l'électronique grand public

Le marché de l'électronique grand public, malgré un fléchissement en 2020, reste très florissant. Selon Fortune Business Insights, il devrait passer de 689,45 milliards USD en 2020 à 989,37 milliards USD en 2027, avec un TCAC de 5,3 % sur la période 2020-2027.

Le plus gros acteur de l’industrie électronique se situe hors Europe, notamment pour les gros volumes de production de masse de téléphones, ordinateurs, téléviseurs, etc. Mais en Europe, il y a beaucoup d'équipementiers produisant des produits de niche - comme Mares en Italie par exemple - et une grande effervescence de start-ups. Si nous considérons cette industrie du point de vue de ceux qui conçoivent et fabriquent les produits, nous devons mettre en évidence quatre caractéristiques principales :

Elle est très sensible au temps, car les ventes de nombreux produits dépendent de la saisonnalité, des modes ou de la succession des campagnes publicitaires.
Elle est sensible à l'esthétique, car dans la plupart des cas, l'électronique est intégrée dans des boîtiers dont la forme et la taille sont déterminantes pour le succès.
Elle nécessite une grande fréquence de mise à jour et de renouvellement, en raison de la volatilité des désirs des consommateurs.
Une grande attention est portée au coût, en raison du modèle de vente directe de l'entreprise au consommateur, qu'Amazon a rendu dominant.

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Les défis à relever

Le plus grand défi technologique de ces années, pour les concepteurs et fabricants d'électronique grand public, vient de la 5G. Par rapport à la 4G, les réseaux 5G offriront 10x moins de latence, 50x plus de vitesse et 1000x plus de capacité. Cela ouvrira des opportunités pour de nouveaux produits, services, et des marchés entiers. Les milliards d'appareils IoT qui seront lancés dans les années à venir nécessiteront des capacités de conception RF prenant en charge les vitesses ultra-rapides de la 5G : des fréquences plus élevées et des bandes passantes plus larges que jamais. Le défi n°1 de la conception de PCB est l'augmentation de la complexité des produits (facteurs de forme plus petits, circuits plus grands, etc.). De plus, la conception de PCB avec RF nécessite des caractéristiques et des capacités de conception spécifiques à la RF.

D'une manière générale, on peut dire que les concepteurs et les fabricants de produits électroniques grand public doivent relever quatre défis principaux :

Livrer les produits à temps et réduire autant que possible le délai de mise sur le marché.
Obtenir un design compétitif pour leurs produits, compatible avec les exigences de performances et de coûts.
Garantir la production de nombreuses variations et personnalisations à des coûts acceptables.
Réduire les coûts en évitant les inefficacités tout au long de la chaîne de création du produit.

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Comment gagner dans l'industrie de l'électronique grand public

Livrer les produits à temps

Les produits électroniques grand public ont des marges très faibles et doivent réduire leurs coûts, mais c'est une conséquence naturelle de l'adoption du jumeau numérique comme modèle. Il est possible d'activer un jumeau numérique complet à la fois pour les produits et les processus. De cette façon, vous pouvez éviter les prototypes et les itérations, et obtenir un gain de temps considérable entre l’étude et la mise sur le marché.

Réaliser un design compétitif

Des variations et personnalisations garanties

Réduire les coûts

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Tirer parti de la technologie pour réduire l'impact environnemental de l'industrie des produits de consommation

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